iWatch能否再次风靡全球？

图注：热心的网友耐不住性子，帮苹果设计的iWatch假想图。

文/尚吉刚

无论是果粉，还是苹果的竞争对手，都对iWatch翘首以盼。据5月6日路透社消息称，苹果希望借iWatch打造全新的移动医疗平台。笔者认为，在首款iWatch规格和平台运行规则没有被苹果公司正式确认前，谈论其市场前景还过早，就像一个胎儿还在妈妈腹中孕育时，就谈论他是否能考上清华一样，纯属娱乐性占卜。但苹果iWatch跳票多次，憋也该憋出大招了。

为何智能手表“火”不起来？

目前市场上在售的智能手表，林林总总有30多款，但从市场反馈看，无疑都算不上成功。智能手表之所以“火”不起来，主要原因有以下三点。

第一，硬件上存在明显的缺陷和短板；

目前已经上市的智能手表，在硬件上都算是先天不足的“早产儿”，芯片、电池和显示屏等关键组件的供应商，面对可穿戴设备即将到来的浪潮还没完全准备好。

2014年的CES大展上，英特尔展出的爱迪生（Edison）芯片，虽然小到与普通SD存储卡相近，但如果用它来做智能手环和智能耳机，便可想象成品的体积有多大。这个被英特尔视为未来可穿戴芯片市场的拳头产品尚且如此，就能明白目前的智能手表还是显得如此笨拙的原因了。

电池技术其实近几年发展还是相对缓慢，单位体积的电荷容量并无明显提升。目前市场上在售的智能手表，如果用户高密度使用，甚至需要一天充一次电。根据飞思卡尔等厂商透露的产品规划，未来无线充电方式可能会成为智能手表的标配，但电池容量和续航时间短期内依然看不到明显改善和提高的迹象。

图注：pebble是较为另类的一款智能手表，使用了电子墨水屏幕，但只能显示黑白两色。

第二，产品定位模糊，用户群不明朗；

目前在售的智能手表，都需要借助智能手机才能实现其完整的功能，它看起来更像是手机的高级附件，而不是一个独立的产品。中老年对健康更在意，但除了极个别对新生事物愿意尝鲜的中老年数码极客，目前智能手表枯燥无味的应用难以吸引他们。

平板电脑之所以广为流行，与它可以简易上手的特性密不可分，无论是老人还是孩子，基本无师自通。而智能手表，既满足不了广泛性的通用性需求，又满足不了特定用户的个性化需求，卖得不好，便是自然了。

第三，缺少杀手级应用和商业模式。

智能手表可以用来读短信、看微博，也能测脉搏量血压，但这些应用对用户而言，体验并非全新而必须的。现在智能手表的操作系统乱世阶段，三星Tizen、Pebble系统等系统，彼此之间兼容性很差，目前智能手表上的应用十分匮乏。

即便智能手表能每隔10分钟测一次血压，其实对于父母健康的帮助也不大。如果事关医疗和保健，就近的本地化、专业化服务必不可少，智能手表可以作为一个监测人体健康的辅助工具，但真正的治疗和医护服务，离不开实体医疗和保健机构来完成落地，但目前还鲜有成熟成功的健康保护落地方案和案例，这也是智能手表无法普及的重要原因。

iWatch的未来由顽疾解决程度决定

笔者这样在科技圈边缘看热闹都能看出的智能手表的缺陷，苹果公司自然看得更清晰，我认为iWatch未来能够多大程度的占领市场，取决于如果解决智能手表顽疾的力度上。

第一种层次，如果iWatch能够在硬件上消除明显短板，就可以获得还过得去的销量。在过去18个月中，苹果连续收购了24家公司，目的就是为“新产品做准备”，所以第一代iWatch有可能等到在硬件元器件都较为成熟时推出，从而成为第一款正常足月出生的智能手表。如果在续航时间，交互方式上都有明显的改善，那么凭借果粉庞大的群众基础，iWatch的销量会轻松地超过百万，向千万级发起冲击。

第二种层次，如果iWatch诞生了杀手级的应用，比如在医护方面出现了极为方便好用的应用，相应的落地服务也做得很优秀，那么iWatch可能会成为献给父母理想的健康礼物，大卖是顺其自然的。

第三种层次，苹果再次创造奇迹，iWatch能重新定义智能手表，带来让人意想不到又惊喜的新功能，让用户觉得非买不可。但现在来看，这种可能性微乎其微。

第四种层次，苹果变成最大的医疗服务交易平台。有分析机构预测，2014年可穿戴设备的市场容量仅为30亿美元左右，即便占据了绝对领先的市场份额，单纯售卖iWatch硬件其实能给苹果带来的收益也很有限。如果我们敞开想象，其实还存在一种全新的可能，那就是苹果依靠iWatch平台，将线下医疗服务搬到了线上平台，那么即便上千亿美元的医疗服务市场有很小的一部分搬到苹果的线上平台，这也足以让人垂涎了。

当然，还有另外一种可能，那就是苹果觉得现在即便推出iWatch也是泯然众人矣，还将继续跳票。

iWatch平台推出势在必行

图注：三星在2014 CES大展上发布了Gear2与Gear2 Neo，这算是目前智能手表的高端代表作。

虽然全球智能手机和平板电脑整体出货量还在逐年增加，但增长率已出现明显减缓迹象，据IDC报告预测，2014年智能手机出货量增幅为19.3%，而到2018年智能手机的出货量增幅将跌至6.2%，与这些数字形成鲜明对比的是，2013年智能手机的出货量增幅曾高达39.2%。

目前无论是苹果还是三星，来自智能手机业务的利润贡献，都是优秀的财务报表和股价不可或缺的战略支撑，所以在智能手机增幅迅速下降时，就必须找到下一个利润增长点，而可穿戴设备几乎是为数不多的选择之一。作为苹果的老对手， 谷歌Android Wear已经蓄势待发，微软也跃跃欲试，所以iWatch不得不发。

目前的智能手表和智能手环也在主打运动健身概念，但诸如简单的记步功能，并不会衍生出后续的产业链，所以目前的智能手表和手环还是较为纯粹的数码潮品，它还局限于数码科技领域。但苹果显然是想借iWatch跨界到更广泛的领域。

相比而言，苹果生态系统虽然封闭，但对应用品质的严格控制和合理的分成模式，还是赢得了消费者和开发者的信赖。除了医疗卫生领域，其实iWatch与耐克、劳力士等品牌都存在跨界合作的可能性，而且跨界会大大拓展iWatch的商业机会，增加iWatch成功的几率。

能带来创业良机吗？

从外媒爆出的消息来看，iWatch在健康和医疗方面开发出很多的应用，甚至不需要刺破皮肤，借助iWatch就可以获知血糖状况，也能够随时监测血压、心率和其他身体机能参数，在云计算技术的帮助下，用户可以获得远程医疗指导和监护服务。其实这些理念并不新颖，在结束不久的移动互联网峰会上已经有参展商在展示类似的概念和产品，但笔者认为iWatch的医疗健康平台之所以值得期盼，最重要的原因就是苹果善于打造对开发者有利可图的、可良性发展的生态圈。

图注：苹果与耐克等品牌的跨界合作，非常值得期待。

除了医疗卫生领域，其实iWatch与耐克、劳力士等品牌都存在跨界合作的可能性，而且跨界会大大拓展iWatch的商业机会，增加iWatch成功的几率。

iWatch产品是国际化的，但iWatch在国内的医疗服务应用，必然需要本地化的支撑，假如一位老人突发心脏病而晕倒，智能手表再聪明，也只能给医疗单位或者老人的亲属迅速报信，救命还得靠身边最近的专业医生和医疗机构。这就给了那些在移动医疗领域积极耕耘的中国公司提供了宝贵的商机。

笔者认为iWatch的核心魅力将是硬件上的成熟，以及运行平台利润分配的合理。苹果并没有指望用自己的APP包打天下，开发者可以充分发挥自己的创意，目前在安卓平台已经出现的情侣智能手环，老人和幼儿的精确定位和跟踪手环或者手表，都有可能在iWatch平台上大放异彩。我们不能用目前安卓平台上乏善可陈而bug百出的智能手表应用现状，去度量iWatch未来的市场空间，在应用软件的审核和品质控制上，苹果比谷歌靠谱得多。短期内，即便有云计算和大数据支撑，iWatch应用也无法取代专业医疗诊断，但对于数量众多的慢性病和亚健康患者，拿iWatch做保健医生，经常听听建议还是可取的。

苹果将于6月2日召开的2014年全球开发者大会，iWatch又一次成为传闻中的热点。iWatch或许并不能创造一个新的奇迹，但它非常有可能获得不菲的销量，成就一桩赚钱的好生意。这不正是库克一直擅长的吗？