宜家的文案，值得月薪30000！
宜家因产品美观实用及品牌的人文关怀、自然和谐而备受世人瞩目。不过，不知道各位是否注意到，相较其他同类产品，我们接触到的宜家的广告要少很多。
因为深谙口碑传播之道的宜家，它的核心策略是让顾客成为品牌的传播者，用看似原始、笨拙，实则高效、完美的口碑运作，而非硬性广告。
2010年，它和深圳市青番茄图书馆进行的一次跨界合作，完美地将家具和图书推到人文与实用的风口。将部分宜家家具展示平台重新进行了空间设计，让书籍融入到了展览区，而每一个产品的文案，都换了个角度，赋予了全新的性格。
观者无不赞叹文案的想象力，钦佩文案的文字功底。每一篇流淌在家具上的文案，能看出文案对产品的深刻理解，也能看到文案对人生的思考。
今天就从160篇中，采撷40篇，让文案带你换个角度，教你写出有情怀的产品手册。
1斯德哥尔摩装饰台座人们总是变着法子收集光人们设计房屋的坐向设计一天内能最大限度接收日照的角度设计窗子的大小设计帘子的厚薄设计黑夜时需要的灯光人们还设计各种灯具和烛台悬顶的、壁挂的、座台的——其实人们最想设计的是光的温暖以及光带给生命的希望
2斯德哥尔摩花瓶北极的上空偶尔会有炫目的绿光像一片绸布在空中飘扬有人说绿光出现的时候能听见天空传来踏雪的声音仿佛灵魂在世界的另一端踩着雪地漫步而行那是神话般的美丽如果说收集绿光就会出现奇迹那么将一个绿瓶子摆在家里至少可以滋养喜悦之心
3斯德哥尔摩意式咖啡杯放牧的日子是萨米人最忙碌的时刻也是最闲暇的时刻只要天气不糟糕就可以在一群静静牧养的驯鹿旁三两人围坐在一起烧一壶热咖啡聊几句山水长短外族人看来的居无定所时光在他们眼中却像是醇厚的咖啡香悠扬在辽阔的土地上何处无家
4斯德哥尔摩垫套就像用了一只吸收颜色的魔法棒能将秋日森林的各种颜色萃取下来：有麋鹿的棕有落叶的黄有大树枝干的翠绿也有月牙的白他们彼此拼贴交织组成了具有层次的不同景象又像是深深浅浅不同的秋在你的房子里日日替换着
5梅肯布料
出版社：感官出版社
可借：《进入你的感官世界》
内容提要：用复眼审视色彩，视觉因此衍生出多元的光感系统。用双手爱抚梅肯布料，触摸到三维质感的立体感受。敏锐的第六感，幸运的撞见了布料的设计灵感，于是以自由的姿态，持续在感官层面相互聆听，期待和柔和的光线生成新的感官艺术对流层。
用途：裁剪成客厅的窗帘，为各种感官设计出多元的光感和多层次的质感。
6兰塔落地灯落地灯：明亮的灯明亮的心
太阳早已落下却不愿意将阅读停下也不愿开大灯通明的灯火会扰乱我的阅读只好提来落地灯以它专注的光亮带我继续回到书中很快地忘却了适才的焦躁忘却了周边的漆黑一片只知道阅读的心逐渐明亮通透
7德托尔玻璃门柜
玻璃门柜
透明的屏障
将杂尘挡在门外
心头的爱物触目即是
万物妥帖岁月静好
8哈维特双人沙发床沙发床不习惯晚睡早起
你总是睡得很晚让沙发床疲惫不堪满地的书籍让沙发床无处落脚更别说抻一抻它的懒腰虽然沙发床的腰总是打弯但是它仍然喜欢窥探你留在沙发床上的文案
9德卡闹钟千百次的呼唤
只为让你重回现实中来
梦境再美
不及生活实在
10莫拉书写板
手写板绘制了灵感的蓝图
绘图信手泼墨的超凡脱俗意境简简单单的恰到好处文字没有任何形式的束缚阅读身体和作者的灵魂融入书写板给灵感绘制了一张蓝图
11斯多瓦储物组合带抽屉
抽屉常常监守自盗
假设抽屉喜欢抽烟可能抽屉里的烟早已经不见幻想抽屉有了恋爱可能抽屉里的香水都已蔓延也许抽屉只想看书可能抽屉里的书都读了很多遍如此看来抽屉里放书还算比较安全
12斯邦坦磁性板
磁性板是阅读的保卫者
钢制的刀叉被磁性板胁迫囚禁在偏右的角落铁质的砂锅仍旧保持冷漠任凭磁性板将自由剥夺你全神贯注的在客厅看书磁性板扮演卫兵的角色禁止嗅觉在厨房里穿梭生怕扰乱了文字的经络
13格莱马小圆蜡烛蜡烛
在这之前没有电灯
在这之后没有野蛮爱情
人类文明徒然从非黑即白的极端
走向了文火静燃式的脉脉温情
14麦勒迪吊灯
吊灯殷勤地渲染阅读的情调
吊灯喜欢临摹你读书时候的轮廓虽然无法描绘你的样貌却可以渲染阅读的情调你上翘的嘴角出卖了书的微笑连红酒都甘愿做吊灯的配角让你的阅读显示出不一样的格调
15纽塔拖鞋
拖鞋象征着一种姿态
玩世不恭的情怀信手拈来的独白叛逆的脚趾肆无忌惮放荡形骸当规矩不存在当刻板变尘埃疯狂的思维无拘无束异想天开拖鞋象征着一种天马行空的姿态
16费布勒比约绒玩具毛绒玩具不喜欢孤独
毛绒玩具总是很乖陪你看电视陪你打电玩陪你读小说陪你吃早餐可当你已离开它就开始捣乱在书架上撒上一层厚厚的尘把冰箱的牛奶和面包弄坏你让毛绒玩具感到孤独他肯定会让你难堪
17斯纳迪格人造花人造花
三百六十五天的日日陪伴
全天候二十四小时的时时挂念
华丽丽的永恒爱恋
我的思念永不凋谢
18辛格莱婴儿床婴儿床具有能屈能伸的大将风范
少不更事便显露胸怀大志不在乎空间的善变不在乎时间的流驶始终保持能屈能伸的姿势把与生俱来的大将风范禅让给你是婴儿床久经未变的心事
19丽巴画框
画框将梵高对太阳的信仰挂在墙上
将达利对梦的解析挂在墙上
将毕加索对人生的思考挂在墙上
盘点众人智慧，装点自己的生活
20拉克茶几
茶几一直都很念旧
花瓶里的花买了很久枯萎了都不舍得丢茶壶里的茶喝了很久没味了也还在留酒杯里的酒倒了很久褪色了都不忍入口茶几上的书放了很久看完了也不愿意收因为茶几一直都很念旧
21塞恩平织地毯
地毯冬日的懒猫蜷缩在地板上
小表妹捧着《黑兔和白兔》坐在地板上
我移来一张毛茸茸的地毯
表妹和猫同时奔了过来
22芬尼斯废纸篓
废纸篓擅长韬光养晦
揉成的一个个纸团将废纸篓喂饱纸团上的文字不知从哪本书上摘抄散发着素颜韵脚诗的味道一旁的书桌一直在嘲笑废纸篓的学历不高废纸篓却满不在乎打算默背第五百二十一遍的《离骚》
23海德希红酒酒杯
高脚杯不喜欢喝红酒
高脚杯不在乎你喝什么牌子的红酒在乎的是你喝红酒的时候看谁写的书如果你看书的品味刚好和高脚杯相同也许高脚杯会让你喝的红酒变得柔美醇厚回味无穷
24特蕾萨姆镜子镜子希望被挂在床的对面
镜子可以颠倒文字却不会颠倒黑白你捧着书游走于房间的各个角落却并不妨碍镜子通过反射观赏你阅读的姿态你可以尝试驻足几分钟好让镜子里看书的那个人休息一会儿
25法格里克大杯
马克杯为了阅读不惜付出任何代价
马克杯趁老板不注意的时候将高昂的标价偷走因为想尽早潜伏到人类的身边和人类一起阅读书被马克杯感动从此以后你会发现马克杯的旁边通常都会有书
26斯多尔四门鞋柜
鞋柜是收纳东西的好地方
鞋不再迷恋街上昏暗的灯光钥匙也在酝酿什么特别的擅长挎包发出金属质地触碰的声响似乎这些存放在鞋柜里的东西都形色匆忙因为昨晚你把两本书遗忘在鞋柜上
27毕利书架
书架是不会让书安分守己的
不要把不同种类的书堆放在一起说不定哪天清早起来就会发现书架上面一片狼藉有的书揉地皱皱巴巴没准哪一本书被撕成了碎片你不阅读的时候书架才不会让书那么安分守己
28康普蒙多用衣架
地址：卧室大道303号衣柜大厦
住户：围巾、皮带、领带
看似平静的衣柜大厦里有时也波澜迭起皮带先生总是自诩为身怀绝技而沾沾自喜领带先生却认为绅士应该保持低调切勿得意忘形温柔智慧的围巾小姐总会以家和万事兴为由将每次不愉快的争执劝停
29思库布9格储物件
地址：前门大街衣架大厦左转镜子小区旁
住户：帽子、围巾、手套
只要释放一点想象力30平米的单身公寓可能会变成60平米3米高的空气始终保持和9格储物件的暧昧关系随心所欲的装饰对家居环境的微量挑剔是思库布的独有魅力
30利兰根双门洗脸池柜
地址：洗漱雅苑清洁花园双门双体别墅区
住户：牙刷、牙膏、洗面奶、护脸霜、香水
出于职业的惯性这里的住户都酷爱干净并且喜欢依水而居牙刷与牙膏常常结伴出行护脸霜是洗面奶找来的救兵而善解人意的香水总能为大家带来一天的好心情
31德洛帕调味罐
地址：厨房大道79号橱柜大厦B栋住户：盐、鸡精、胡椒粉
离家太久的盐总是在寂静时因想念伙伴而偷偷抹泪从不恋家的鸡精拒绝承认自己与肌肉有亲戚关系最特立独行的是胡椒粉主张在德洛帕的罐子里调味品也要有调味品的傲气
32奥马尔酒架
地址：客厅大道211号水森花园C栋住户：白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒
告白的勇气相聚的乐趣生日的祝福成功的喜庆如小说般丰富的生活情节高潮迭起如诗歌般的浪漫惬意蕴含智慧和哲理它见证着你心灵的成长陪伴着你任由酒水来去它依然在那里
33布拉迪斯篮筐
地址：客厅大道电视柜街前方五米处沙发花园旁住户：毛线、毛线针
黑色的砖墙藏不住毛线的炫彩衣裳敞开的天窗阻碍不了毛线针的茁壮成长在那个时常被电视剧对白刺激醒来的地方毛线和毛线针缠绵成各种想象
34古西格格登毛绒玩具
说来有趣当初学长笛纯粹是因为喜欢上了隔壁班的女生Lily她长得极可爱又精通乐器于是我偷偷报名学了长笛现在她正是我的妻子呢
35斯德哥尔摩茶几
绰号：整洁少尉星座：摩羯座任务地点：客厅任务时间：2011年2月2日08时14分
任务内容：整理散落的糖果和凌乱的杂志，让花瓶回到原位，禁止水果单独行动，准备好清洁用的纸巾，以防灰尘和污渍前来偷袭。
36斯德哥尔摩三人沙发
绰号：优雅少尉
星座：金牛座
任务地点：客厅
任务时间：2011年2月2日12时17分
任务内容：准备好接受孩子们的折磨，不允许偷吃他们的糖果；准备好接受胖叔叔的重压，使用形状恢复术，不留下任何压痕 。
37奥格宁餐具架绰号：幽默大校
星座：狮子座
任务地点：厨房
任务时间：2011年2月2日17时54分
任务内容：统一指挥厨房的所有餐具，部署完成春节大餐任务的有力阵型，待到食材大军的支援一到，便开始吹响年夜饭的号角。
38阿纳斯炊具绰号：胖子少校
星座：巨蟹座
任务地点：厨房
任务时间：2011年2月2日17时17分
任务内容：负责准备丰盛的春节大餐，使用不粘术，切勿让主人难堪，切勿影响喜气欢快的节日气氛，任务完成后将获得一枚厨房勋章。
39斯拉霍装饰贴
绰号：木槿中士
星座：天秤座
任务地点：墙面或天花板
任务时间：2011年2月2日11时28分
任务内容：穿着盛装在墙面站岗放哨，等主人一到，便以美丽柔和的春节气氛作为暗号，将墙面点缀成节日的祝福地图，为得到糊涂将军的允许，不得擅自落跑。
40夫洛亚厨房推车
绰号：糊涂将军
星座：处女座
任务地点：厨房
任务时间：2011年2月2日16时38分
任务内容：带领鲜蔬和鱼肉的先锋部队，大肆抢占厨房领土，开辟具有春节气氛的第二战场，并和后勤部队时刻保持联系，负责运送前方部队所需的食材弹药。
这种变换角度撰写同一个产品的文案，让我想到文案写作经典训练方法“玛利亚拥有一只左眼瞎了的猫”。如果你也暗自叹服这位文案的多变角度，不妨从经典文案训练开始，一笔一划，划开你的文案进阶。
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