智能音箱市场冰火两重天 价格战背后隐患渐露
近日，有研究机构发布数据：2019年上半年，中国智能音箱市场销量为1556万台，同比增长233%;销售额30.1亿元，同比增长149%。中国上半年智能音箱的销量接近2018年全年。可以看出，2019年上半年，智能音箱单台设备的平均销售额仅为193元。据IoT技术，2019年上半年的智能音箱市场，TOP3品牌的市场份额达到93.3%。此前IDC公布的《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》也显示，2019年第一季度前三大品牌占据中国智能音箱出货量的85%。这意味着，智能音箱销量的激增大部分是头部品牌的功劳。
有业内人士分析称，智能音箱当前销量的增加，更多的还是因为低价补贴刺激推动，头部品牌的体量能让其推出更大规模的价格补贴，令其它小品牌无法与其竞争。据悉，在2018年的双11期间，天猫精灵X1售价从499元降到99元，原价399元的叮咚TOP智能音箱更是开出49元的优惠价，小爱音箱从169降到99。
另外，由于资金匮乏、人才缺乏等因素，小品牌无法投入更多的人力、物力去与头部品牌竞争，只能看着头部品牌瓜分市场，出现了强者恒强的马太效应，形成新的行业壁垒。有数据显示，2019年上半年，智能音箱新进品牌数量只有5个，而行业在刚起步时曾涌进近2000家厂商。
价格战背后隐患显露
在2019年，腾讯听听项目暂停，Rokid被曝裁员。行业内开始反思，靠低价抢夺市场，抢夺智能市场流量，抢夺用户，真的能够抢占流量入口吗?科大讯飞董事长刘庆峰在2018年的年度业绩说明会上曾公开表示：“不再跟进智能音箱赛道”。
其实，在价格战的背后，大部分厂商都在亏本经营。音频厂商古古美美CEO童建超曾向媒体公开透露过，不带屏幕的小型音箱成本在150元左右，加上Wi-Fi模块、芯片、麦克风阵列等智能硬件模块在250元左右。目前天猫精灵和百度小度的基本款售价都在100元以下，小米小爱的价格也仅仅高出几十元，这意味着这些产品都在亏本销售，每万台就需补贴百万元左右。
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